2015-06-21 浏览数:
近年来,石材与大理石瓷砖的战争愈演愈烈。经过多年的推广,大理石瓷砖已经抢占了天然石材不少市场份额,迄今为止,室内设计界对
近年来,石材与大理石瓷砖的战争愈演愈烈。经过多年的推广,大理石瓷砖已经抢占了天然石材不少市场份额,迄今为止,室内设计界对大理石瓷砖无人不晓。瓷砖产品蚕食石材市场的半壁江山,对沉醉在自己世界里的石材行业可谓是一记闷棍。
然而,尽管取得了一定战果,但大理石瓷砖毕竟还属于新生事物。“高档的场所主要用天然石材,低档的地方才用瓷砖”这样的观念在很多人脑中依然根深蒂固,这个观念也成为了目前瓷砖与石材之间的难以逾越的一道障碍。而迄今为止大多数的五星级酒店等高端项目,在瓷砖和石材中仍然会选择石材。
因此,即个别主推大理石瓷砖的企业也开始另辟一个石材系列,让经销商去代理销售,其根源还是在于大理石瓷砖在高端市场上竞争力不足。但这些企业采取这种战略的原因,据分析,可能也有两种:
一是由于高端消费市场中对大理石瓷砖产品的认识还不足,想通过直接经营石材与大理石瓷砖形成对比,间接推广大理石瓷砖,落脚点还是希望赢得大理石瓷砖的市场。
二是某些大理石瓷砖品牌在竞争高端消费市场上没有占到优势,对比后发现不如直接经营石材,于是放弃了瓷砖主业,开始经营石材,心想连带着或许能带来大理石瓷砖的销售上涨,落脚点在石材上。
两种情况表现出来的结果看似一样,但是原因却有很大的差别,前者的目标是分羹,目光长远培育市场的战略,后者则是一种无奈的妥协。
但无论是战略还是妥协,在这场建材高端市场争霸赛中,隐约看到陶瓷行业有些后劲不足。
首先,大理石瓷砖势单力薄。从2011年“大理石瓷砖”概念推出到今天,近五年的时间里,真正参与战斗的不过简一而已,而石材却是整个行业参与竞争。仅从长沙来看,现在家居建材卖场的瓷砖区域,有1/4是天然石材,而像宏发石材、高时石材、东成石材、万峰石材、东升石材等多个知名石材品牌散布在家居建材卖场,跟瓷砖门店比邻而建。所以,陶瓷行业一直呼吁要将大理石瓷砖作为一个品类在行业内传播,正是想集众之力而攻城之坚,但陶瓷行业目前集中度低,凝聚力也不高,往往各行其是。
其次,陶瓷行业依旧浮躁,仿抄乱象横行。大理石瓷砖的兴起,对很多陶瓷企业来说,不过是仿抄的机会,而并非想着做好产品去竞争。陶瓷行业往往一款新产品还没有上市多久,价格就被拉到了底,消费者在购买瓷砖时,如果看到一款产品价格差异悬殊,则会对这种产品心生疑虑。这样的行业内价格战让诸多企业拼的头破血流,而石材行业则可能逆势而上夺取主动权。
再者,尽管陶瓷拥有很多石材没有的优势,但情况下,有些优势也会转化为劣势。比如石材产量低,假如遇到大项目,石材很容易出现补不上的现象,但物以稀为贵,正是由于产量低,以及石材的不可复制和不可再生,让高端消费者非常看重;反之,陶瓷多年来因为追求产能,量大价低,所以就算陶瓷仿得再像,在一部分人群心中还是无法代替石材。
此外,陶瓷企业做石材,虽然有其固有的渠道优势,但是经销商是否愿意跟企业同步走,这还是未知数。有经销商就认为,企业推出石材系列,虽然表面看是可以增加产品种类,但并不如想象的那样好。毕竟陶瓷与石材有很大一部分市场存在公共区域,之间的竞争如何去平衡,也是个难题。
陶瓷与石材的PK赛到今天为止,谁胜谁负,还得等一段时间才能见分晓。石材的不可再生特性让它在高端市场中占有优势,但终究对环境牺牲太大。从对环境破坏的角度看,陶瓷比石材更有胜算。目前,大理石瓷砖或许可以让石材市场感受到危机,但未来是否能撬动石材在中高端市场的霸主地位,还有待观察。
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